Programmatique - Display, Audio & CTV

Deux jours pour acheter en programmatique via DSP : display, audio digital et CTV/vidéo. Fonctionnement du RTB (DSP, SSP, ad-exchange), set-up sur DV360 ou Equativ, deals (PMP, PG), ciblage data et brand safety.

14h (2 jours)
durée
1390
par participant
2400
intra / groupe
2 à 8
participants

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ObjectifsProgrammeModalitésPédagogieFinancementInscription
Sommaire de la page
ObjectifsProgrammeModalitésPédagogieFinancementInscription

Ce que vous allez apprendre

Les compétences concrètes que vous maîtriserez à la fin de la formation.

🤖

Comprendre l'architecture de l'écosystème programmatique (DSP, SSP, RTB, Ad Exchange)

📊

Prendre en main DV360 ou Equativ et créer ses premières campagnes display programmatiques

🔍

Activer et gérer des deals programmatiques (open auction, PMP, guaranteed)

✉️

Déployer des campagnes audio digital et CTV avec les bons formats et ciblages

📊

Maîtriser le ciblage data, la brand safety et optimiser via les KPIs viewability

LE DÉROULÉ

Programme de la formation

Un parcours progressif et 100 % pratique, du cadrage de vos cas d'usage jusqu'au déploiement de vos premiers résultats.

Recevoir le programme

Chaîne programmatique : DSP, SSP, RTB

  • Architecture de l'écosystème programmatique : annonceur, DSP, Ad Exchange, SSP, éditeur
  • Mécanismes du RTB : enchère en temps réel, déroulement d'une impression
  • Acteurs clés : Google DV360, The Trade Desk, Equativ, Xandr
  • Avantages vs achat direct

Prise en main DV360 et Equativ

  • Naviguer dans l'interface DV360 : Advertiser, Insertion Order, Line Item
  • Créer sa première campagne display programmatique
  • Premiers paramétrages Equativ
  • Connexion à Google Ads et Campaign Manager

Display : set-up campagne et inventaire

  • Structurer ses campagnes display : objectifs, KPIs, budgets, dates
  • Sources d'inventaire : open auction, inventaires premium
  • Formats display : HTML5, bannières responsive, interstitiels, rich media
  • Fréquence capping et pacing

Deals : open auction, PMP, guaranteed

  • Les 3 types de transactions programmatiques : open auction, private marketplace (PMP), programmatique garanti (PG)
  • Négocier et activer un deal PMP : deal ID, conditions, activation DSP
  • Cas d'usage selon l'objectif

Audio digital : set-up et inventaire

  • L'audio digital programmatique : streaming (Spotify, Deezer), podcasts, radio digitale
  • DSP compatibles audio : DV360, TTD, Xandr
  • Formats audio : pre-roll, mid-roll, companion banner
  • Ciblage contextuel audio : genre musical, mood, device

CTV et vidéo : formats et mesure

  • La CTV programmatique : Samsung Ads, LG Ads, Freewheel, Molotov
  • Formats vidéo : pre-roll, mid-roll, outstream, CTV ads
  • Métriques vidéo : VCR, viewability, audibility
  • Spécificités de l'environnement TV connectée

Ciblage data, brand safety et fraude

  • Types de ciblage data : contextuel, comportemental, socio-démo, géographique
  • Données first-party vs third-party en 2026 : contexte cookieless
  • Brand safety : outils de vérification (IAS, DoubleVerify)
  • Fraude publicitaire : IVT, comment s'en protéger

Mesure et optimisation (viewability)

  • KPIs programmatiques : CPM effective, win rate, viewability, CTR, CPA
  • Optimisations : bid adjustments, exclusions de sites/apps
  • Looker Studio : connecter Campaign Manager et DV360
  • Rapport de performance hebdomadaire

Modalités pratiques

Pour qui ?

Media buyers, traders programmatiques, responsables média. Bases de l'achat média recommandées.

Prérequis

Aucun prérequis technique particulier. Être à l'aise avec l'usage d'un ordinateur et la navigation web. Un ordinateur et une connexion internet sont nécessaires pour les sessions à distance.

Objectif visé

Deux jours pour acheter en programmatique via DSP : display, audio digital et CTV/vidéo. Fonctionnement du RTB (DSP, SSP, ad-exchange), set-up sur DV360 ou Equativ, deals (PMP, PG), ciblage data et brand safety.

Durée & rythme

14h (2 jours)

Format

Distanciel et/ou présentiel

Délai d'accès

Formation accessible en présentiel à Paris 9e ou à distance (classe virtuelle). Réponse à votre demande d'inscription sous 48h ouvrées. Délai d'accès : 11 jours ouvrés minimum avant le démarrage en cas de financement CPF.

Évaluation

Évaluations continues tout au long du parcours (cas pratiques et mises en situation). Accès à un espace apprenant en ligne avec ressources pédagogiques, replays de sessions et supports de cours. Attestation de fin de formation remise à l'issue.

Accessibilité & handicap

Adaptations possibles sur demande (à formuler 15j ouvrables avant le début de la formation) : supports en version accessible (police adaptée, contraste élevé), aménagement du rythme… Référent : Terence Acher hello@nodeit.fr

Les outils utilisés dans cette formation

Vous apprenez directement sur les outils du marché, ceux que vous retrouverez en poste dès le lendemain de la formation.

Une pédagogie pensée pour construire des compétences concrètes.

Pas de théorie hors-sol : vous progressez par la pratique, guidé par des formateurs en activité.

Programme sur-mesure

Chaque parcours est adapté à votre métier et à votre niveau, après un échange avec un conseiller pédagogique.

Vous travaillez sur vos cas réels, pas des exemples génériques.

Formateurs en poste

Vos formateurs sont consultants, growth ou product builders en activité. Ils transmettent des méthodes réellement utilisées.

Des pratiques du marché, pas des slides théoriques.

Projet concret

Vous repartez avec un livrable utilisable : un workflow automatisé, une campagne pilotée ou un produit en ligne.

Un résultat tangible à présenter dès la fin.

Support accessible à vie

Replays, supports écrits et ressources restent accessibles après la formation, pour réviser et approfondir à votre rythme.

Vous progressez sans jamais rester bloqué.

Vous repartez avec…

Tout ce que vous conservez après la formation, pour continuer à progresser en autonomie.

E-learning vidéo accessible à vie

Modules vidéo et replays de vos sessions, accessibles sans limite de durée.

Cas pratiques corrigés

Vos exercices corrigés et commentés par le formateur.

Templates & prompts prêts à l'emploi

Les modèles utilisés en formation, réutilisables dès le lendemain.

Des cas concrets appliqués en formation

Vous travaillez sur vos propres cas d'usage, pas sur des exemples génériques.

Ce que disent nos apprenants

Avis vérifiés Trustpilot

Meilleure formation que je vous recommande, très professionnel et pédagogue.

K
KSGT LUXE
En reconversion
Avis vérifié

Grosse montée en compétence via ces formations ! Merci

CM
Coraline M
Data Product Manager @TF1
Avis vérifié

Formation de 2 jours très efficace notamment sur Google Ads. N’étant pas de base dans ce milieu là, c’était très clair ! Disponibilité et pédagogie ++

PR
Philippine R
Cheffe de projet @Freelance
Avis vérifié
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Questions fréquentes

Cette formation est-elle finçable ?

Selon votre statut, elle peut être prise en charge par votre OPCO, par le plan de développement des compétences de votre entreprise, ou par le CPF lorsque la formation est éligible. Un conseiller monte le dossier avec vous et vous répond sous 24 h ouvrées.

Faut-il des prérequis techniques ?

Les prérequis exacts sont indiqués dans la section Modalités pratiques de cette page. La plupart de nos formations s'adressent à des profils non techniques : il suffit d'être à l'aise avec un ordinateur et le web.

Le contenu s'adapte-t-il à mon métier ?

Oui. Vous travaillez sur vos propres cas d'usage pendant toute la formation, et le programme est ajusté à votre secteur après un échange préalable avec un conseiller pédagogique.

Puis-je former plusieurs personnes de mon équipe ?

Oui. Cette formation existe en format intra-entreprise, dans vos locaux ou à distance, avec un programme adapté à vos enjeux. Le tarif intra est indiqué en haut de cette page ; contactez-nous pour un devis personnalisé.

Que reste-t-il après la formation ?

Vous conservez l'accès aux supports, aux replays et aux ressources pédagogiques. Une attestation de fin de formation vous est remise, ainsi que le certificat lorsque la formation est certifiante.

Financement

Faites financer votre formation

CPF, OPCO, plan de développement des compétences… selon votre situation, votre formation peut être prise en charge jusqu'à 100 %. Un conseiller monte votre dossier avec vous.

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